こんにちは！ケイタムです。
Webマーケティング(=デジタルマーケティング)業界の会社ってBtoBが多く日常生活で接する機会が少ないので、どんな企業があってどんな事業をやっているのか、正直よく分からないですよね。
そこで、初心者の人にもできる限り分かりやすく事業内容を分類して、それぞれの領域における主なプレイヤーを紹介していきます。少しでも業界研究に役立ててもらえればと思います！
ここでは事業会社は除き、Webマーケティング支援会社に絞って紹介します。
事業会社：自社商品を売るための活動の一つとしてWebマーケティングを行う会社
支援会社：事業会社のWebマーケティング活動を支援または代理で行う会社
目次
Webマーケティング業界の主な企業一覧
宣伝会議社発行の『広告・マーケティング会社年鑑2020』を参考に、企業をピックアップしました。
ネット広告代理店
企業が行うWebマーケティング手段には主に次の３つがあります
- サイト構築・運用(SEOなど含む)
- ネット広告
- SNSアカウント運用
３つの中でも特に使われる予算や市場規模の圧倒的に大きいものが「広告」です。そして多くの企業は、ネット広告の運用を専門知識を持った広告代理店に依頼します。
つまり、企業のWebマーケティング活動における大きな役割を代理で担うのが広告代理店だと言えます。
- サイバーエージェント
国内圧倒的No.1の売上高を誇る、ネット広告代理店のトップ企業。AbemaTVやAmebaなどメディア事業も手がける多角的経営が特徴。新卒入社が中心の体育会系文化がある。 - オプト
大手ネット広告代理店の一社。デジタルホールディングス傘下。
黎明期から業界をリードしてきた代表的なネット広告代理店。近年は事業の軸足を広告代理業から企業のDX支援へと移すことを表明するなど、他社に先駆けた事業展開を進めている。 - セプテーニ
大手ネット広告代理店の一社。2018年に電通と資本関係を結び電通グループの案件に参画したりといった取り組みも進めている。若い人の活躍を積極的に後押しする企業文化がある。 - アイレップ
大手代理店の一社。博報堂DYホールディングスと資本関係があり、協業体制を敷いている。 - トランスコスモス
コールセンターやサイト制作など、企業のバックオフィスを代行するBPOを主体とする会社。一部門としてデジタルマーケティング支援を行なっている。 - フルスピード
中堅企業むけの広告代理事業を扱う。ネット広告に関する多数のグループ企業を抱え、SEOやアフィリエイトにも強みを持つ。
- CyberACE サイバーエージェント
予算の大きい大手企業の案件を扱うCyberAgent本体に対し、中堅企業・スタートアップの案件を扱っている。 - CyberZ サイバーエージェント
スマートフォン向け広告代理事業が中心に取扱い。また国内最大級のeスポーツ大会を主催するなど、他事業への展開も進めている。 - ソウルドアウト オプト
大手企業の案件を中心に扱うオプトに対し、地方を含む中小・ベンチャーに向けデジタルマーケティング支援サービスを展開。 - 電通デジタル 電通
電通のネット広告領域を担う子会社。 - DAサーチ&リンク 電通
電通とADKの共同出資によるネット広告運用専門の会社。 - D2C R 電通NTTドコモ
NTTドコモと電通の共同出資により設立されたD２Cの代理店事業専門のグループ会社。 - GMO NIKKO GMOインターネット
GMOインターネットのネット広告運用を専門に扱うグループ会社。
グループ内の案件だけを扱っているわけではなく、幅広く案件を扱っている。
- メディックス
未上場の代理店の中では会社規模が大きく、広告以外にもサイト制作など幅広い領域を手がけている中堅代理店。営業担当が広告運用の実務も担当するクライアント専任体制を敷いている。
Google/Yahoo/LINE/Facebookなど主要な媒体の認定代理店 - アナグラム
運用型広告に特化した専門性を持つ代理店
Google/Yahoo/LINE/Facebookの認定代理店 - イーエムネットジャパン
韓国に本社を持つEMNETグループの日本支社。
Google/Yahoo/LINE/Facebookなど主要な媒体の認定代理店。 - ウェブクルーエージェンシー
広告代理店事業のほか、Webサイト制作にも実績をもつ。
Google/Yahooの認定代理店 - キーワードマーケティング
運用型広告に特化した代理店。
Google/Yahoo/Facebookの認定代理店 - リンクル
経験豊富な広告運用者を多数擁する、リスティング広告を中心とする代理店
Google/Yahooの認定代理店 - リスティングプラス
Web広告を中心に企業のマーケティング全体の支援を手がける会社
Google/Yahoo/Facebookの認定代理店
コンサル
広告に限らず、戦略立案といった上流工程から企業のパートナーとしてデジタルマーケティング活動をサポートする会社。Webサイト制作やデータ分析など、特定の専門領域をもつ会社も多い。
- IMJ
アクセンチュアグループのマーケティング・コンサル会社。創業以来デジタルマーケティング領域に特化してきた歴史と実績に強みを持つ。 - ALBERT (アルベルト)
高度なデータ分析技術を用いた企業のビジネス支援が専門分野。AIを用いたプロダクト開発やデータサイエンティスト育成支援も手がける。 - インテージ
リサーチ事業を主事業とする。調査データの分析を生かしたマーケティング支援事業も手がける。 - NRIネットコム
国内最大手コンサルティングファームである野村総研の関連会社。デジタルマーケティングからシステム開発や運用支援まで多岐にわたる事業を展開 - ネットイヤーグループ
NTTデータの関連企業。デジタルマーケティングに関するコンサルティングとコンテンツの企画制作、ツールの開発などを通し企業のビジネスを支援。 - メンバーズ
Webサイトの制作・運用からネット広告運用、企業のDX人材育成までジャンルを問わずデジタルマーケティング全体の支援を手がける会社 - ホットリンク
ソーシャルメディアを活用したWebマーケティングに特化したコンサル会社。「データとAIで意思決定をサポートする」企業。
- アタラ合同会社
業界の黎明期にGoogleやオーバーチュア(現Yahoo!広告)といった企業に在籍し急速に発展ネット広告の最前線で活躍した第一人者である杉原剛氏が代表を務めるプロフェッショナル集団 - ADDIX
2008年にデジタルマーケティング専門会社として創業。現在では事業領域を広げ、企業のあらゆるデジタル・トランスフォーメーションを支援する - アンダス
単品通販を中心としたダイレクトレスポンスに強みを持つ、福岡のWebマーケティング支援会社。戦略立案から実装までワンストップで提供。 - イー・エージェンシー
Googleアナリティクス等を活用したデータ分析支援と、アジア・ASEAN地域への進出支援に強みを持つ。マーケ支援ツールの開発も手がける。 - イノベーター・ジャパン
マーケティング、テクノロジー、クリエイティブそれぞれに長けた人材が集まり、企業のビジネス全体を支援する「ビジネスデザインカンパニー」 - ウィルゲート
マーケティング・コンサル事業の他に、大手出版社と共同で「暮らしニスタ」など4つのメディア運営と記事制作サービスなどコンテンツ事業も手がける。 - コマースデザイン
中小規模ネットショップのコンサルティングに特化した会社。ネットショップ運用支援・運用効率化ツールの開発提供も手がける。 - サクラサクマーケティング
創業以来SEOのプロ集団として、高品質・低価格・顧客視点のWebコンサルティングサービスを提供。 - ビービット
デジタルマーケティングのコンサルティングおよび支援ツールの開発を手がける。 - ペンシル
企業のWeb戦略を成功へ導く研究開発型のWebコンサルティング専門会社 - シンフォニーマーケティング
BtoB専業のコンサル会社として30年の歴史を持つ。BtoBマーケティングを実現する組織「デマンドセンター」の構築と運用、人材育成などを事業領域に持つ。 - インフォバーン
デジタルメディア戦略に特化したコンサル。コンテンツ企画やオウンドメディア構築・運用およびサイト制作といった領域で企業を支援。 - スパイスボックス
博報堂DYホールディングスに所属。SNS・インフルエンサー戦略などユーザーとの直接的なデジタルコミュニケーション領域専門の代理店・コンサル
媒体社・Webメディア
自社Webサービスやメディアを持ち、Web上でマーケティングを行う場所を提供する会社。広告収入などによって事業としての売上を立てる。
これらは日常生活でも触れる機会が多いサービスのため、イメージがつきやすいのではないでしょうか。
- Google
Google検索・YouTube・GoogleMap・Gmail・GooglePlay - Yahoo!JAPAN
Yahoo！検索・「Yahoo!〇〇」系サービス・PayPay - マイクロソフト
Bing・MSNネットワーク
メディアレップ
上で紹介した各Webメディアと、広告を出したい企業を結ぶ仲介業です。
旧来のメディアでいうと、CM枠を持つTV放送局と広告主の間に入り仲介する総合代理店の役割。
- サイバー・コミュニケーションズ(CCI)
電通グループの大手メディアレップ
自社の広告配信ネットワークBeyondXなども提供 - デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)
博報堂DYホールディングスの大手メディアレップ
他にもデータ活用プラットフォームAudienceOneなど、多数のネット広告関連のサービスを開発および提供している。 - ADKデジタル・コミュニケーションズ
ADK系のメディアレップ - D２C
電通とドコモの共同出資会社。主にドコモ系サービスの広告枠を販売する。 - Mediba
KDDI系のメディアレップ。主にau系サービスの広告枠を販売する。
アフィリエイト広告代理店(ASP)
アフィリエイト広告(成果報酬型広告)に特化し広告を出したい広告主と自身のメディアやブログに広告を貼りたいユーザーとを仲介する。一般的にASPと呼ばれる。
- ファンコミュニケーションズ
A8.net
国内最大手ASP。アフィリエイト事業の他にも、スマートフォン向け広告プラットフォームnendなどネット広告関連の多数の事業を展開。 - バリューコマース
valuecommerce
Zホールディングス傘下の大手ASP - リンクシェアジャパン
楽天LinkShare
楽天グループのASP - アドウェイズ
UNICORN smart-C JANet
アフィリエイト広告関連サービスの開発・提供および広告代理店としての事業も展開。 - インタースペース
アクセストレード
アフィリエイト事業に加え、「mamasta」などメディア運営も手がける。
デジタルマーケティング支援ツールベンダー
デジタルマーケティングを効率化するツールの提供を通して、企業を支援する会社です。
デジタルの特徴であるデータ分析と活用を通して、ユーザー一人ひとりに合わせたマーケティングを実現するCRM(顧客データ活用ツール)などがあります。
企業が保有するデータを集約し、どのようなユーザー層にどのような施策を打つべきかを見える化。デジタルマーケティング活動全体の進行をサポートしてくれる総合ツールを提供する会社です。
- セールスフォース・ドットコム
Customer360 Marketing Cloud Commerce Cloud Tableau Datorama
CRM(顧客データ管理)サービスベンダーの最大手。マーケティングはもちろん、営業やカスタマーサポートなど会社の各部門が持つ顧客データを一元的に管理・活用支援する「Customer360」が主力製品。 - オラクル
Oracle BlueKai Eloqua Oracle Sales Cloud
有名なビジネス支援ソフトウェア開発企業。製品群は非常に多岐に渡るが、一部にデジタルマーケティング向け製品ラインとしてデータ管理ツールBlueKaiや、データからマーケティングの方向性を示すEloquaなどを展開。 - アドビシステムズ
Adobe Advertising Cloud Adobe Experience Manager Adobe Audience Manager Marketo
Photoshopなどで有名だが、広告配信や顧客データ管理をサポートとするツールの開発も手がけている。最新AI技術を活用しデータを分析し、最適なマーケティングをサジェストしてくれる機能などに強みを持つ。 - ジーニー
MAJIN GenieeDMP ちきゅう
広告関連を中心に、デジタルマーケティングをサポートするツールを開発する国内企業。 - Appier
AIQUA AIXON CrossX
AI技術に強みを持つ台湾の企業。広告やメール、Web接客といったデジタルマーケティングの各領域に、AIを全面的に取り入れた製品を展開
Webサイトを訪れたユーザー一人ひとりに合わせたコンテンツを表示させるシステムなど
- プレイド
KARTE
ユーザー行動解析＆Web接客サービス大手。サイトを訪れた一人ひとりのユーザーに合わせたコミュニケーションを可能にするKARTEが主力製品。 - ジールス
zeals
チャットによるWeb接客を行い、ユーザーのWeb体験を向上させるシステムであるzealsを展開。 - シルバーエッグ・テクノロジー
aigent recommender
ECサイトなどにおけるユーザーの閲覧履歴に基づいたおすすめ商品のレコメンド生成技術に強みをもつ。
TwitterやInstagramといった各SNSへの投稿や反応を一元的に管理できるツールや、媒体社が提供していない拡張機能を可能にするサービスなど
- トライバルメディアハウス
EngageManager Boom Research
SNSを活用した企業のマーケティングを効率化するツールの開発、およびSNSマーケティングのコンサルまで行う。 - スマートシェア
OWNLY
SNSを活用して話題性を生み出すマーケティング施策(ユーザー投票や参加型キャンペーンなど)の実行を可能にするツール。 - コムニコ
コムニコマーケティングスイート
SNSへの投稿や反応の分析などを行うツール「コムニコマーケティングスイート」を展開。SNSアカウントの運用代行なども行うソーシャルメディア特化の会社。
Webサイトを訪問したユーザーの行動やSNS投稿への反応など、各社が保有するデータを集約。分かりやすく見える化したり、それらのデータを広告配信やメール配信に活用したりするツール
- WACUL (わかる)
AIアナリスト
GoogleAnalyticsのデータを元にAIを活用し企業のマーケティング活動の改善点や施策の効果検証が行えるツール「AIアナリスト」の展開およびデジタルマーケティングのコンサルティング。 - ユーザーローカル
User Insight Social Insight User Heat
データ分析に特化した製品を展開する国内の会社。企業のWebサイトやSNSアカウントなどのデータ分析を通した「見える化」に強みをもつ。 - フロムスクラッチ
b→dash
ビジネス・マーケティングに関するすべてのデータを一元的に取得・管理しマーケティング・オートメーションを実現するツールb→dashを提供。 - Mtame
BowNow
スターティアグループの企業。無料から始められるマーケティング・オートメーションツールBowNowなど多数のツールを展開。 - Hubspot Japan
Hubspot
世界展開を行う米国発のマーケティング・オートメンションツール会社。 - トレジャー・データ
Treasure Data CDP
WebサイトやSNS、広告など企業内にバラバラに存在するデータを一元的に集約し分析することで、ビジネス価値に転換するCDPツールを展開。 - インティメート・マージャー
IM-DMP
ネット上の様々なメディアと提携し得た4.7億ユニークブラウザの大量データを使い、広告配信などに活用するDMPサービスを展開。
アドテク
ネット広告に関して、独自の技術を用いて高い成果を上げられる広告配信システムや広告運用を効率的に行うためのサービスを開発・提供するテック企業。
本格的に広告運用を行なっていない限り仕組みや各社の違いは理解が難しいため、「こういう会社もあるんだな」という把握に役立ててもらえればと思います。
- クリテオ
Criteo
ビッグデータを活用したレコメンド広告技術に強みを持つ、パリ発のアドテク界におけるリーディングカンパニー。 - SMN
Logicad VALIS Engine TVBridge
ソニー系列の会社。高い技術力を生かし、ネット広告関連の広告配信システムを多数展開している。 - フリークアウト
Freakout Red
国内ではじめてDSP(広告配信プラットフォーム)をリリースした国内アドテク界のパイオニア - ユナイテッド
Bypass Adstir TechAcademy
広告関連サービスの他にも、デジタル化支援コンサルやプログラミングスクールなど多角的な事業を展開 - マイクロアド
MicroAd BLADE Universe
自社の保有する大量のデータなどを活用した高い精度を誇る広告配信システムが強み - Supership
Scales Out DSP Fortuna
KDDI系の総合アドテク企業。様々なネット広告関連のプロダクトを展開。 - マーベリック
sphere cirqua
人材会社をルーツに持つアドテク企業。人ベースのターゲティングに強み - アウトブレイン
Outbrain
メディアなどのフィード面に表示されるコンテンツ型広告(インフィード広告)に特化した広告を展開。高精度なレコメンド技術が強み。アメリカ発。 - GMOアドマーケティング
AkaNe TownWiFi Ads
GMOインターネットグループのアドテク企業。インフィード広告に特化した広告配信システムAkaNeなど。 - Speee
Uzou Markeship
広告・マーケティング関連プロダクトの開発と合わせて、デジタルマーケティング領域のコンサルティング業務も展開。 - アイモバイル
i-mobile
スマートフォン向け広告に特化した広告配信システムi-mobileやふるさと納税サイトの「ふるなび」など他事業を展開する会社 - イルグルム
アドエビス EC-CUBE
広告効果を測定するツール「アドエビス」をはじめとしたネット広告配信自体ではなく、運用の効率化に焦点を当てたプロダクトを多数展開。 - クロスリスティング
クロスリスティングDSP クロスリスティングDMP
検索ワードに特化してデータを広告配信に活用するツールが特徴。 - SO Technologies
ATOM ジッセン！
デジタルホールディングスのグループ会社。広告運用の効率化に特化したプロダクトを展開。またデジタルマーケティング人材教育の事業も行う。 - Kaizen Platform
KAIZEN Ad KAIZEN VIDEO
広告の中でも動画フォーマットに絞り、広告などで使用する素材制作や効果改善のサポートといったサービスを提供する。
以上、Webマーケティング業界の主なプレイヤー企業を100社紹介しました。
しかしあくまで一部であり、規模の大きくない会社が無数事業を展開していたり、新規参入も多い業界です。
この記事が業界研究を深める足がかりになれば幸いです。
この記事では新卒の就活活動や転職活動でWebマーケ業界を考えている人へ向けて、主なプレイヤー企業を紹介します！